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Là où le monde réel se change en simples images, les simples images deviennent des êtres réels, et les motivations efficientes d’un comportement hypnotique. Le spectacle, comme tendance à faire voir par différentes médiations spécialisées le monde qui n’est plus directement saisissable, trouve normalement dans la vue le sens humain privilégié qui fut à d’autres époques le toucher ; le sens le plus abstrait, et le plus mystifiable, correspond à l’abstraction généralisée de la société actuelle. Mais le spectacle n’est pas identifiable au simple regard, même combiné à l’écoute.

Puma a bien tenté de sortir ses griffes, mais elle n réussi à placer aucune équipe en demi finales. Pire, malgré le bon parcours de l tout le monde retiendra l des maillots déchirés pendant le dernier match de poule entre la France et la Suisse. Pour placer leur logo sur les tuniques des meilleures équipes de football du moment, les marques n pas à faire flamber le carnet de chèques.

Cette exploitation se fait par le biais des sous traitances. Les multinationales imposent à leurs fournisseurs qui se trouvent dans les pays en voie de développement des échéances toujours plus contraignantes, au delà de toute logique de production. Pour relever les défis, essentiels pour leur survivance, les petites entreprises sont à leur tour obligées d’imposer des horaires de travail démentiels à leurs ouvriers : journées de travail de 12 à 18 heures sans pause, semaines de 7 jours et nuits passés au travail, pour coudre plus vite.

Redorer le blason de l français. Tel était le credo depuis plusieurs années d Fédération Française de Football un tantinet crédule et qui n pas à faire passer son message à grands coups de spots publicitaires. On n pas le même maillot mais on a la même passion.

On n’aurait pas pu demander illustration plus pertinente de l’influence de Nike dans le plan à trois machiavélique qui a réuni Paris, Neymar, et Mbappé pendant l’été. Nike souhaite faire du PSG le club le plus médiatisé avant la Coupe du monde, résume Dida, l’un des nombreux visages du collectifParis United, qui avait évoqué en premier le rôle de premier plan tenu par la marquedans le mercato parisien. Cavani représente l’Amérique du Sud, Neymar le Brésil (qui est à part), Verratti et Mbappé l’Europe.

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